2月17日，阿里巴巴发布春节消费报告《把爱送回家》，报告显示，今年1亿人就地过年催生诸多消费新现象：家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣，人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”；一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延。菜鸟数据表明，2月4日至2月 15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，90后、00后初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。
“黑科技年货”消费增速同比超100%
菜鸟数据表明，2月4日至2月 15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从去年腊月廿三到廿六，青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份（相比2019年春节），这些省份多为劳务流出大省。
就地过年，父母从老家寄来当地特色食物，几千万城市青年被爱投喂，“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。菜鸟数据显示，从腊八到小年，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等人口流出大省，“家乡味”寄出同比增速最靠前，贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。
90后、00后登上家庭舞台C位，初掌年货置办权，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。
在酒水品类中，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。天猫国际数据显示，2月4日-2月15日期间进口洋酒销售额同比增长10倍。
“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%，按摩枪同比去年春节成交额长了超7倍。舒服过年、健康过年背后，是国内消费逐渐超越“面子”、重视“里子”。
春节档电影报复式反弹
春节档在跌宕一年后，终于迎来报复式反弹。灯塔专业版数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元，总观影人次达2.29亿。
从1月28日至正月初四，超13亿人次涌入优酷刷剧观影，日均观看时长接近1.5小时，年轻人最想看的电视剧是《乡村爱情13》。
线下购物也十分火爆。全国65座银泰百货消费人数与金额同比2019年农历同期增长46%和近20%，定时达订单数增长7倍。从消费用户年龄分布看，00后和60后占比都在提升。当然不同城市用户的偏好也有所差异。数据显示，春节最爱K歌的城市是重庆，SPA之城是上海，最爱亲子游乐的是北京，密室逃脱排第一的是重庆。
此外，居家生活成了健身好时光。在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。经一年历练，人们更懂得在防疫常态化之下，自我放松、自我愉悦、自我激励、自我提升。
省内深度游火爆
在春节前，阿里健康医鹿APP新冠核酸检测预约服务已覆盖超159座城市，支持上门核酸检测预约的城市已超100座，核酸检测式拜年堪称新社交礼仪。
出行半径小了，周边游、省内深度游成为替代选择。飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而变成杭州、上海和深圳等一线、新一线城市。春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。当然，有足不出户的年轻人，索性通过旅行直播解馋。大年三十晚看乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺非遗年夜饭，今年飞猪旅行直播观看人次同比涨近1000%。
高德数据显示，2月12日-2月15日，出行人数虽同比增长162%，人均导航里程却同比降低三成，说明更多人选择了短途出行。新能源车的出行大大增加，春节期间上高德地图搜充电站人数同比增长315%。此外，为了服务就地过年人群，高德打车今年留守的网约车司机是去年同期的3.9倍。
今年，阿里巴巴不少业务单元的AI创造了“春节值班”新纪录，促进了更多团圆。阿里达摩院发挥科技优势，升级多个地区的方言识别能力，今年已在河北省完成超过26万通防控流调电话。专职“最后三公里”物流服务的小蛮驴物流机器人，为全国多个社区提供“无接触配送”。在一些菜鸟猫超仓，菜鸟“小蓝人”AGV每天可分拣数十万包裹，保障民生配送。
文/北京青年报记者 温婧
