英国，是欧洲四大经济体之一，由英格兰、威尔士、苏格兰和北爱尔兰四部分组成，位于欧洲大陆西北面的不列颠群岛，被北海、英吉利海峡、凯尔特海爱尔兰海和大西洋包围。

       相比欧洲的其他国家，英国电商市场的规模是妥妥的NO.1，尽管人口不到七千万，却有着极高的互联网渗透率（95%）和电商渗透率（87%）。

       随着通货膨胀率的持续下降以及疫情管控政策的放松，英国的电商市场今年将迎来复苏向好的局面。

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       据Statista电子商务报告显示，预计2023年英国电子商务收入将从1671.1亿英镑增至1881.3亿英镑，增幅将达29%。

       一、电商市场规模持续扩大

       数据显示，英国电商市场未来将继续扩大，预计2025年营收将达到2850亿美元，淘金英国这样成熟的跨境电商市场，卖家更应该将重心转移在如何精准定位细分品类，提高产品性价比，增强客户体验等方面。 

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来源：Statista

       二、瞄准细分品类才能精准突围

       据统计，在英国电商市场的总收入中，时尚类目是最吸金的品类，占比高达31%；其次是玩具、游戏用品和DIY，占比为19%；电子媒体占比18%；食品和个人护理占比17%；家具和电器占比15%。

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来源：Statista

       三、英国跨境消费者掠影

       根据PayPal2022年电商指数报告，英国消费者年龄分布较为均匀，主要集中在25-34的年龄区间，其次为60岁以上的群体。他们选择跨境网购的主要原因是因为“购买当地市场买不到的商品”（46%）。当然，在此基础上，能做到价格更优惠的卖家，将进一步赢得消费者的青睐。

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来源：PayPal

       四、时效性要求提高，物流选择是关键

       随着对购物体验的关注，英国消费者对商品时效性的要求也越来越高。据统计，超过一半的线上消费者认为，影响购物体验最大的因素是：配送和退换货问题。消费者表示，如果在付款前可以清楚地看到相关的信息，将方便他们做出选择。而70%的消费者表示，好的物流配送体验将决定他们的回购率。此外，许多线上消费者希望能够及时查看包裹的物流进度，配送中的延误、丢件和少件将易引发退货和投诉。

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