近期，被电商平台争相抢占的西班牙市场，吸引了很多跨境电商卖家的关注。西班牙总人口4741.6万，是欧盟和北约成员中发达的资本主义国家，也是南欧增长最快的经济体。被认为是欧洲第四大B2C电子商务市场，仅次于德国、英国和法国。

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       作为全球第16大电子商务市场，西班牙网购渗透率预计在2027年升至84.8%，电商收入年复合增长率达10.63%(2023-2027)。面对这一规模不算小，增长又突出的蓝海市场，卖家要做到知己知彼，才能率先抢占市场。

       西班牙电商市场概述

       国家市场与竞争委员会（CNMC）报告显示，西班牙的线上销售额一直保持着迅猛增长的势头，预计2023年电商销售额将增长20%，零售总额将达707.2亿美元，其中来自在线销售渠道的占比达17%。

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来源：西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）

       据Statista统计，2023年初西班牙的互联网渗透率高达93%，用户达到4512万，而网购渗透率仅为63%，增长潜力巨大。

       Salesforce数据显示，疫情后全球电商业务均有缩水，西班牙是欧洲各国中唯一逆势而行的国家，相对其他较为饱和的市场，西班牙作为跨境“黑马”，逐渐受到了越来越多平台和卖家的青睐。

       西班牙主要电商平台

       西班牙消费者线上购物的主要渠道包括：电商平台、零售网站和品牌官网，其中，近一半的商品来自中国市场。西班牙排名前三的电商平台分别为：Amazon、El Corte Ingles和PcComponentes。除了在以上网站进行购物外，消费者也会通过搜索引擎、社交媒体广告，和朋友/家人推荐来搜寻产品或品牌。

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来源：ecommerceDB

       西班牙线上消费者画像

       西班牙主要的线上消费者来自35岁以上的中老年群体，较年轻的消费者购买力不足，更关注服装和体育用品，而中老年群体有一定的储蓄，更希望通过“购买电子产品”、“进行外出旅游”等消费方式来犒劳自己。值得一提的是，电子媒体是西班牙线上销量最高的商品品类。

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来源：Statista

       超六成的西班牙消费者选择跨境网购的主要动因是价格实惠，低价和促销最易促使他们更换品牌。此外，部分消费者对提供数字化创新购物体验的平台非常感兴趣，热衷于借助AR/VR手段进行在线试穿，卖家可以以新兴技术为驱动提供差异化购物体验，吸引更多消费者。

       西班牙人群购买习惯

       借记卡和信用卡是西班牙电商中最常使用的支付方式。Top250的零售商中，几乎都支持通过上述方式进行消费。

       以智能手机、平板电脑为载体的移动支付的兴起，撼动着原有的格局。越来越多的零售商支持电子钱包作为线上支付方式，占到了受访者的39%。其中，PayPal是西班牙本土最常用的电子钱包。

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来源：RetailX

       西班牙物流方式

       依托西班牙电商行业的快速增长，消费者对于物流的要求越来越高，RetailX统计，送货上门是西班牙网民选择网购的第三大原因，仅次于价格优势和便利程度。69%的人选择将网购产品邮寄至家中，并要求签名以表示签收。

       因此，想要布局西班牙电商市场，跨境电商物流也是蓝图上重要的一环。顺友物流西班牙专线，有效把控国内和海外派送的每一环节，全程信息可查，10-12个工作日妥投，不仅提供高效快捷的标准化空运专线服务，也可以根据客户需求量身定制，包括大宗、超规、带电、液体、粉末等物品的国际物流专业解决方案。

       顺友物流深耕跨境电商物流15年，多年来不断为中国卖家开发具有明显价格和时效优势的多国专线物流线路。此次推出的西班牙专线必能助力卖家无忧出海，抢滩西班牙。